第一章 總則

第一條【宗旨和依據(jù)】為規(guī)范深圳品牌標(biāo)識管理，提升深圳品牌辨識度、美譽(yù)度和影響力，加快打造全球著名的品牌之都，在更高水平上建設(shè)現(xiàn)代化國際化城市，根據(jù)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》等相關(guān)規(guī)定，結(jié)合深圳實(shí)際，制定本辦法。

第二條【適用范圍】深圳品牌標(biāo)識的制定、授予、使用、管理和宣傳推廣適用于本辦法。

第三條【術(shù)語和定義】本辦法所稱深圳品牌標(biāo)識，是指表明深圳品牌識別信息的專有標(biāo)識。

深圳品牌是深圳城市公用品牌，由市人民政府發(fā)起，以“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流、時代先鋒、深圳精神”為核心，具備創(chuàng)新領(lǐng)先、品質(zhì)卓越、信譽(yù)卓著、底蘊(yùn)深厚等特質(zhì)，經(jīng)市場和公眾廣泛認(rèn)可，代表著深圳物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展成果的區(qū)域品牌形象。

第四條【授予對象】深圳品牌標(biāo)識授予擁有杰出品牌聲譽(yù)的單位和事項(xiàng)，其中單位指在深圳行政轄區(qū)內(nèi)從事經(jīng)濟(jì)社會活動的企業(yè)和其他組織，事項(xiàng)指具有深圳特定地域特征、文化傳承、質(zhì)量特性、口碑聲譽(yù)等自然因素或者人文因素的事物（場所、活動、字號、商標(biāo)等）。

第五條【組織管理】市市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)制定深圳品牌標(biāo)識制度，指導(dǎo)監(jiān)督深圳品牌標(biāo)識管理，認(rèn)定并授予深圳品牌標(biāo)識。

市市場監(jiān)管局授權(quán)具備條件的非營利性機(jī)構(gòu)（以下簡稱“受權(quán)機(jī)構(gòu)”）承擔(dān)深圳品牌評價體系的建立、實(shí)施與后續(xù)管理工作。

各行業(yè)主管部門依職責(zé)開展本領(lǐng)域品牌的培育和宣傳推廣工作。

第六條【基本原則】深圳品牌標(biāo)識認(rèn)定工作應(yīng)依法依規(guī)開展，緊密結(jié)合城市發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)國際對標(biāo)、行業(yè)示范、社會認(rèn)可、專業(yè)測評的方針，堅(jiān)持自愿參與、科學(xué)規(guī)范、公平公正的原則。

第七條【長效機(jī)制】建立完善深圳品牌應(yīng)用推廣機(jī)制，強(qiáng)化品牌標(biāo)識使用管理和保護(hù)，促進(jìn)市場認(rèn)同和社會采信，傳遞品牌信任，激發(fā)企業(yè)活力。

立足深圳實(shí)際，遵循國際慣例，積極推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、管理的國際接軌，推進(jìn)深圳品牌標(biāo)識增信、跨境互認(rèn)，便利國際貿(mào)易和交流合作。

第二章 標(biāo)識樣式

第八條【標(biāo)識名稱】深圳品牌標(biāo)識的中文表述為“深圳精品”，英文為Shenzhen Quality，縮寫為“SQ”。

“深圳精品”標(biāo)識由市市場監(jiān)管局統(tǒng)一樣式，證書由受權(quán)機(jī)構(gòu)制發(fā)，標(biāo)識由使用單位自行制作。

第九條【知識產(chǎn)權(quán)】市市場監(jiān)管局依法享有“深圳精品”標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)。

市市場監(jiān)管局可委托第三方機(jī)構(gòu)依法開展“深圳精品”商標(biāo)的注冊和管理工作。

第十條【標(biāo)識分類】市市場監(jiān)管局會同相關(guān)部門定期制定和發(fā)布“深圳精品”動態(tài)分類目錄，合理體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)升級需求。

第十一條【標(biāo)識樣式】“深圳精品”標(biāo)識由基本圖案、類型標(biāo)注組成。使用者不得更改圖形比例關(guān)系、圖形、顏色和文字。

（一）基本圖案

包括“深圳精品”標(biāo)識、尺寸及標(biāo)準(zhǔn)字體等，基本圖案如圖一所示。

圖一：“深圳精品”標(biāo)識基本圖案（略）

（二）類型標(biāo)注

綜合考慮消費(fèi)選擇性和特征差異性確定分類，標(biāo)注在基本圖案的下部，用于區(qū)分功能屬性，類型標(biāo)注如圖二所示。

圖二：“深圳精品”標(biāo)識類型標(biāo)注（略）

第三章 認(rèn)定程序

第十二條【申報安排】“深圳精品”標(biāo)識申報每年開展一次，由商標(biāo)權(quán)利人或品牌（商號、字號、常用名等）使用人提出。

第十三條【申報條件】申報“深圳精品”標(biāo)識，應(yīng)當(dāng)符合以下基本條件：

（一）申請人在深圳市行政區(qū)域內(nèi)登記注冊，具有獨(dú)立法人資格，合法從事生產(chǎn)經(jīng)營2年以上；

（二）納入“深圳精品”分類目錄；

（三）品牌（商號、字號、常用名等）涉知識產(chǎn)權(quán)歸屬的，使用人享有知識產(chǎn)權(quán)等專有或非專有使用權(quán)；

（四）未被國家、省、市有關(guān)部門列入嚴(yán)重失信主體名單，近一年內(nèi)未發(fā)生重大負(fù)面輿情事件；

（五）具備較強(qiáng)的行業(yè)示范性、品牌影響力和社會知名度。

第十四條【申報材料】申報單位應(yīng)按以下要求，提供申報材料，并對申報材料的真實(shí)性、有效性和完整性負(fù)責(zé)。申報材料應(yīng)包括以下內(nèi)容：

（一）“深圳精品”標(biāo)識申請表；

（二）品牌經(jīng)濟(jì)價值、社會價值或文化價值自評報告；

（三）合法生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)證明；

（四）品牌市場地位、行業(yè)評價、社會評議等佐證材料。

第十五條【評價規(guī)則】“深圳精品”評價規(guī)則是“深圳精品”評價工作的依據(jù)，主要包括生存力、競爭力、發(fā)展力及持續(xù)力等評價維度和指標(biāo)體系，并根據(jù)實(shí)踐發(fā)展需要適時修訂。

“深圳精品”評價規(guī)則另行制定。

第十六條【授予流程】“深圳精品”標(biāo)識的認(rèn)定包括申報、評價、公示、認(rèn)定、授予等環(huán)節(jié)。按照以下程序進(jìn)行：

（一）每年一季度，市市場監(jiān)管局會同有關(guān)部門研究確定“深圳精品”標(biāo)識授予數(shù)量，在門戶網(wǎng)站上發(fā)布申報指南；

（二）申報方式為申請人自愿申報。鼓勵行業(yè)主管部門每年推薦一批卓越品牌；

（三）受權(quán)機(jī)構(gòu)組織專家對申請材料進(jìn)行形式審查，依據(jù)評價規(guī)則開展評價工作，必要時組織實(shí)地考察，出具評價意見，提出推薦名單；

（四）市市場監(jiān)管局審核確定候選名單，在門戶網(wǎng)站進(jìn)行不少于7個工作日的公示，對查實(shí)有重大違法失信情形的，取消資格；

（五）公示無